L’Ajuntament de Tàrrega ha creat una marca identificadora del municipi amb la voluntat de reforçar el seu vessant més modern i innovador. La imatge vol subratllar la situació de la capital de l’Urgell com a epicentre d’on irradia energia, emoció i creativitat emprant un llenguatge molt gràfic i, per tant, universal. Es tracta d’un logo de fort caràcter visual constituït pel popular punter de localització dels mapes virtuals d’internet, amb el cercle interior substituït per un cor, i apuntant cap a una abreviació de Tàrrega reduïda a les consonants (TRRG). En aquest sentit, la icona defuig d’incloure un lema escrit. La marca ha estat dissenyada per l’artista Javier Morillas, resident a Tàrrega des de l’any 2000, i la seva empresa Prograff Graffiti & Design. La firma s’allotja al CEI, el viver d’empreses innovadores del municipi, amb la qual cosa “l’ajuntament aposta pels talents creatius que treballen des del viver CEI Tàrrega de Cal Trepat, proporcionant-los un altaveu de promoció”, segons ha expressat l’alcaldessa Rosa Maria Perelló.
Positivisme i solidesa
Per la seva part, Morillas afirma que el seu disseny “transmet positivisme i alhora solidesa, optant per un dibuix compacte, diàfan i molt proper a l’art urbà”. De fet, l’autor fou un dels membres fundadors del col·lectiu La Reserva, conegut pels seus grafits. La nova marca de Tàrrega, que per alguns pot remetre al conegut logo novaiorquès de Milton Glaser, es plasmarà en els elements físics i virtuals que promocionin les activitats impulsades des de les diverses àrees del consistori com cultura, promoció econòmica, acció social o ensenyament entre altres, acompanyant al costat l’escut del municipi. Cada àmbit tindrà una aplicació concreta que inclourà un epígraf amb el nom de la regidoria. L’Ajuntament de Tàrrega implementarà la marca en diferents suports, editant enganxines o punts de llibre entre altres elements de marxandatge. Pel que fa a la papereria oficial, s’esperarà a esgotar les existències actuals. Val a dir que Javier Morillas ha desenvolupat anteriorment projectes de disseny per a la Universitat de Lleida i la firma Schweppes.
